当梵高洽谈品牌建设，当尼采畅聊营销，各时代艺术家如何犀利点评当代营销现状？GDMS将通过一场别出心裁的AI Talks与您共同探索品牌营销的真谛。

这是宝洁全球护肤及个护品类总裁石拓培第二次来到GDMS峰会发表演讲。
自 2019 年以来世界发生的变化，他强调了市场複杂性增加。石拓培本次演讲主题为 市场增长的”钻石模型”，介绍了四项重要原则：从理解消费者到消费者至上、从份额增长到扩大市场、从点击数量到创意力量、从空有噱头到实质有料。他以宝洁公司的案例激励行业从业者运用“市场增长的‘钻石模型’”来驾驭充满挑战的市场环境。

随着抖音用户规模和内容生态的不断壮大不仅激发了新的消费兴趣、更是激发了新的生意机会。同时，电商、本地、线索、内容四大生意场景生意链路和模式的快速完善，抖音也已经成为商家的重要生意经营阵地。巨量引擎作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，也秉承着成为值得信赖的智能营销和经营平台的长期愿景，不仅通过坚持极致的产品技术创新、打造出面向未来的数字广告；同时也将持续深入经营中去做广告产品，帮助更多品牌实现营销和经营一体，巨量引擎营销市场许嘉也将给大家概述这些能力并展示如何帮助品牌激发生意新未来。

我们总是期待营销如烟花般绚烂，但当下我们也需要学会将营销如篝火般去思考。如何找到品牌的干货，用消费者的高浓度情绪价值为之点燃，引发社区的持续复制，最终在市场中燃起旺盛篝火，麦当劳中国CGO何亚彬将与你共同在GDMS上重燃营销之火。

随着中国市场数字化的不断发展和全域经营的重要性愈发凸显，以微信为核心的腾讯生态也在不断精进自身的全域经营阵地和能力。视频号触点愈加丰富，品牌经营逻辑和经营链路也发生了下一轮迭代，微信中正在形成一个多点灵活、有机协同的全域营销生态。任何一个成长阶段的品牌都能在腾讯生态中找到落脚点，切入一个具体的生意场景，并逐渐将之规模化，腾讯广告也将携手与广大品牌一起迎来新一轮全域生意增长。

消费市场变幻莫测，用户心理难以捉摸，品牌营销增长困难重重。作为全域智能营销引领者，悠易科技将为各位品牌主提供破解“围墙花园”难题的密钥，带来我们围绕种草 – 长草 – 拔草的最新解决方案，并分享创新实践案例。

随着人工智能技术的发展，市场营销环境的日益变化，AI营销的热度也在呈爆炸式的增长。百度营销将借助文心大模型的底座能力，通过更前沿的技术和产品，更好的为企业服务。在AI技术的全面赋能下，百度营销将帮助企业与用户建立全新的营销链接；多模态的内容生成也将进一步激发营销想象力；更简单更富有情感的对话式营销、更多元的AI创新互动玩法、更智能的电商营销也将带来企业与用户间的全新交互体验。

先锋创新的营销理念可以引领市场新一轮的热潮，而内部组织架构的高效数字化协同却是品牌穿越周期的根基。我们该如何构建现代化的数字化营销结构/组织？该如何用数据科学构建明晰的营销体系？如何以CFO的角色与财务部门的思维，协同品牌营销部门更科学合理地达成并优化营销结果的交付？

无论外部环境如何变化，伟大的品牌总是能够历久弥新，穿越周期。面对三年来的首个“复苏之年”交出的市场答卷，品牌掌舵者们将如何找到锚定穿越周期、走向未来的清晰路线？

存量竞争时代下，面对越来越“内卷”的营销环境和用户不断更迭的消费趋势，创新开发和品牌建设成为企业穿越长周期两大核心驱动。
品牌价值理念如何找到新的“流量密码”向市场传递？当“泼天的富贵”来临时品牌如何上场，并保持「在场」，是营销突围的关键。微博以热点助力企业成就高势能品牌，实现协同“共营”。

以业务增长为结果导向的行业趋势下，是否有更科学的方法来衡量品牌建设的效果？在企业内部，有没有一种协同的方式可以让数字化产品驱动商业决策？在激烈的市场环境中，奢品行业如何部署数字化产品赋能消费者运营？而我们又该如何衡量这些投入呢？

名创优品在2015年开启全球化布局，凭借强大的供应链能力、兴趣消费理念以及坚定的全球化战略，成为闪耀国际市场的“中国名片”。名创优品创立十周年之际，目标进击超级品牌，将如何进行品牌战略升级的 “三大转变”？名创优品首家全球旗舰店今年在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌，开业首月销售额破全球门店记录，再一次刷新中国品牌全球化发展的里程碑。在海外拥有超2000家门店的名创优品，如何在海外业务模式上实现本土化创新？

为什么魔珐科技的AIGC解锁了3D虚拟人的更多应用场景？这些应用场景如何在AIGC的加持下，实现规模化、高效率的营销全链降本增效？作为3D虚拟人全栈应用的头部公司，魔珐科技将分享3D虚拟人的最新科技及头部企业的全链应用案例。

市场变化太快，过去品牌百试不爽的营销手段，在今天都可能会彻底失效或不再那么有效。品牌面临着用户疲软、赛道拥挤、流量稀缺等新的市场环境，必须找到新的方法去刺激用户，实现生意新增长。
在发展期盲目扩张，在收缩期降本增效之后，越来越多品牌开始回归品牌价值，以品牌建设为营销之本已成为行业共识。小米商业营销将聚焦最新趋势，以高质量媒介、高质量体验与高质量渠道，共同探索品牌价值的增长新通路。

数据已经成为企业最重要的资产和核心竞争力。面对海量的数据，如何系统化构建数据能力？如何贴合业务价值逻辑、因果相续的建立指标体系？最大限度的挖掘数据资产的价值，已成为每家企业都需要回答的命题。
而面对消费者的日益细分和需求多样化的挑战，如何从数据形成洞察，绘制出清晰的人群画像和行为特征？如何创新客户关系、提高客户满意和忠诚度，实现人群资产的精准激活？蒙牛集团CDO李琤洁，将为大家分享蒙牛集团以数据挖掘为基础，以AI应用为驱动，赋能品牌与用户的深度互动和连接的创新探索。

当下激烈的竞争环境，正在不断要求品牌将先进的管理理念与数据相结合，以持续的创新和极致的便利性为中心，用更优质的产品和服务来回馈消费者。Tims天好中国是如何把握复苏时机，持续扩大品牌规模，在极度内卷的红海市场中持续破圈的。

数字化时代下用户的消费观念正在不断变化中，推动汽车营销向「全域触点」时代进行转变，小鹏汽车始终围绕为消费者提供价值，以数据为基础，依托内部研发能力，积极探寻有效的用户全旅程，结合营销洞察与创意，在不同场景下设计互动工具与沟通内容，「找对人，说对话」。易寒将通过小鹏汽车营销实践案例与大家分享小鹏汽车在创新营销上的背后思考。

中国人口红利消失，存量经济到来，同时AI大潮已至，品牌的内容竞争愈加激烈。在品牌营销上，如何进一步降本增效，成为了每个品牌管理者都须面对的课题。时趣通过数字化智能化技术，深度洞察客户需求，创造了IP采购服务平台和碎片化内容在线服务平台，为品牌客户在IP合作和碎片化内容采购上提供了性价比更高、服务品质更好的解决方案，将在GDMS大会上详细介绍

大到企业的经营战略，小到消费者的精细化运营，面对当下消费者急速变化的需求，品牌的经营思维仍需要不断更新迭代，不仅内部要高效协同，外部更要以科学经营的思维与消费者达成共识，从“经营”跨越至“精营”，品牌该如何梳理内部运营结构与外部内容经营策略，真正让消费者完成对品牌从认知、认可到认定的转变。

随着消费者需求的分化，零售商都在寻找自身在消费者心中的定位，纷纷尝试推动商品和组织运营的变革以适应不断变化的竞争和消费者需求。通过数字化营销推动整个品牌做变革，将是一个趋势，将庞大的组织通过数字化，链接上商品服务和消费者，将品牌的升级通过数字化融入整个组织中。

疫情，宅，朋克养生，老年化，这些关键词似乎预测大健康的春天来了。另一边，传统制药产业的法规, 一定的尊从性考量，药店，医院人流的流失，互动似乎是不成立的。
随着《健康中国2030规划纲要》的提出，国民健康管理开始从以“疾病”为中心向以“健康”为中心转变。互联网时代， 人人都是KOL，却又缺乏规范和科学的知识指向。 在多触角， 碎片化的时代，大健康产业如何界定圈层， 整合专家渠道资源，联动线上线下， 建立精细化的互动生态圈， 把正确科学的健康理念和好药送到消费者手里， 实现业务最后一公里的转化， 建立可持续的增长。

中国市场发展迅速、瞬息万变，随着互联网进入下半场、年轻一代消费者的成长、新老流量平台的迭代，产品和品牌如何在不确定性中寻找确定性？用户，是 LemonBox 唯一铆钉的核心。我们是如何在保健品品类里，围绕核心用户做出差异化的产品？我们是如何在私域里，赢得用户的信任，并在「定制营养包」持续保持品类第一。创始人兼 CEO 翁斌斌将分享产品和品牌的成长之路。

随着人工智能时代的来临，美妆行业站在数字化转型的关键节点。我们将深入探讨如何巧妙地将AI和智能化技术融入营销策略，运用数据驱动的洞察力，定制化客户体验，从而解锁业务的持续创新与增长。

在国内外基础大模型发展已经进入充分竞争阶段后，企业正在感受来自AI大模型技术对“专业工作岗位”的深刻影响：员工的技能有可能通过更低成本的方式大规模获得。那么，以大模型为技术的AI应用，应当如何与企业的业务进行协同？企业需要什么样的新型AI应用？这些新型AI应用可以在哪些层面提升企业的运营效率？Convertlab的联合创始人兼CPO，王琤，将带领大家抽丝剥茧，识别企业真正需要的AI应用。

拼多多“快团团”一年创造1500亿GMV，美团又磨拳擦掌上线了“团买买”；瑞幸靠着私域社群逆风翻盘，肯德基会员订单占到62%累计3.3亿会员，做了这么久的私域，你的品牌私域订单的占比是多少？单个拉新成本是多少？当下几乎所有的平台/品牌都在前仆后继的做私域，但很多人都困在了“假私域”里。本次GDMS，挪瓦咖啡增长负责人胡侃文将通过私域三大命题带您解围“假私域”的困局。

在数字时代的影响下，家居生活正经历着巨大变革。智能家居和数字化正在重新定义我们与家居的关系。这个演讲将分享数字时代给家居生活带来的新黄金法则：消费者洞察驱动的个性化家居方案、购物及居家生活的舒适度提升，和可持续性发展。数字时代，我们能够根据大数据驱动产品开发来打造更符合需求的家居产品，同时推动传统零售品牌实现全渠道转型，提升会员体验，最终实现家居生活向更可持续和环保的方向发展。让我们共同探索数字时代给我们带来的新机遇和挑战，创造个性化、舒适体验和可持续的家居生活。

中国文化趋势的蓬勃发展已成为影响消费者心智、推动品牌与消费者互动和转化的中坚力量。如何借助适配的文化趋势把握先机、打造长期战略布局，将成为品牌抢占消费者心智的关键。在本场分享中，我们将深入浅出地探究2023年消费者心智和市场的波动与变化，并提供高效的方法助力品牌抓住重大文化趋势时机，以制胜2024以及更深远的未来。

消费的背后，是消费者对美好生活的向往。要想激发受众的购买欲，就得懂得创造向往。
从产品研发到市场营销，本质上都是品牌面向消费者的生活提案。以产品和服务满足消费者对美好生活的向往，正日益成为品牌获得增长的新引擎。
lofree洛斐品牌总经理梁景林，将结合洛斐品牌实操案例，从社会洞察、行业竞争、应对策略，到落地执行，剖析洛斐品牌突围之道。

当下，消费者花费越来越多的时间在社交媒体上，社交媒体的角色在营销中变得越来越重要，与此同时，各种社交数据的积累，的对其进行深入详细数据分析需求也不断提升，随着数据分析相关技术的不断革新，社交数据分析能使用的方法和应用的场景也在不断演进，Marco将通过案例，介绍AI助力下的社交数据洞察。

一切营销的原点是对于消费者的理解和洞察。随着经济下行以及人群的变迁，我们迎来了第四消费时代。新消费时代下，人们依然在积极地生活，积极地为人生创造更多的体验。在我们看来，看似当下消费正在降级，实则是消费者更加明确自身需求，对品牌提出更聚焦、更具需求贴合度的高要求，是一种“消费进步”。精神消费，社群消费的崛起恰恰反映出当代消费者对于生活的态度和价值取向。2023年将是重要的拐点，品牌将如何顺势而为将成为决胜未来的关键。

2023年在行业红利不在，消费行业承压的大环境下，moody作为行业领军品牌仍然实现了高额稳定增长，其增长的背后是基于对消费者需求和品类结构的深度洞察通过跨越周期的持续投资，围绕品牌舒适、色彩、有趣三个关键词建立起的在产品、视觉、供应链和渠道的多重护城河。坚持从消费者需求出发，识别品牌核心竞争力，持续投入核心能力的建设工作，从而在市场竞争中建立结构性优势，是moody成立至今一直遵循的战略性原则。在用户审美偏好迭代速度越来越快，宏观不确定性越来越高的时代，moody会在第二个四年将更多的战略重心放在对消费者本源性需求的洞察和品牌核心能力的建设中，建立更完善的产品研发和用户服务体系，从而在更长线的品牌发展中获得持续的动力。

国内千亿的护肤市场已是成熟的存量市场，在红海的市场环境中，作为新锐品牌，通过精准洞察打造创新产品，精准满足中国消费者未备满足的细微诉求。通过创新完成新锐品牌在红海市场中突围而出，并实现品牌持续增长。

品牌不仅仅是一个标签，更凸显出用户的认同、文化和情感。倍思之所以能在众多消费电子品牌中保持领先优势，并在疫情三年仍然持续增长，方法其实只有四个字“基于用户”，这是倍思的价值观，也是倍思品牌创立至今不变的初心。品牌建构是一套综合性的试题，出彩点在于长板、而考核点在于短板，倍思成为人们新生活方式的首选品牌这一愿景从未改变，“基于用户”则是倍思即使在最艰难的情况下也都坚定不变的往前走的路。锚定目标，坚守初心，勇敢前行，才能让品牌拥有穿越周期的勇气和底气。

随着市场竞争的日趋激烈及人们对品质生活的追求，驱动厨电品牌不再只是重视产品的功能价值，而是结合新的消费趋势，跟随用户偏好的迁移、场景拓展的脚步不断升维。作为厨电行业的先行者，森歌如何以市场洞察为基准，在体育营销红海赛道，打造差异化品牌，把产品、营销、服务跟新的消费场景结合，走出一条差异化破圈之路。

面对波谲云诡的市场趋势，面对成本激增的投资模型，面对五花八门的营销环境，如何做到精准切中行业细分赛道，稳抓品类效率，不断大胆尝试探索新生意模型、新打品模式、测品逻辑，实现0-1生意层面的快速跨越？

2023年频发 “高度内卷”、“黑天鹅事件”，企业增长滞缓和保持增长的不确定性成为常态。基于数据、方法和洞察，挖掘品牌优势，用“精气神营销”，带动品牌重回高质量增长，是企业应长期聚焦的战略部署。罗技CMO Andy刘京京，将从营销洞察四象限、品牌生命周期管理、营销“三昧真火”等多维度，深度分享“精气神营销”的增长之道。

探讨如何创造更适配市场变化的产品创新力。强调持续创新和适应市场变化的重要性，鼓励行业共同致力于提升女性私护产品的质量和用户体验

面对迅速变化的市场环境和消费者心智的变化，资生堂集团正积极创新与变革来拥抱挑战。近几年，资生堂中国加速构建其数字化能力。以消费者为主体，以数据为主导，借助AI等技术，不断在营销端提效、带来生意增长的同时持续创新提升品牌力，“与美力共生，以内容共营”在竞争激烈的市场环境中创造出新的增长机遇。

过去十年，无数个产品，在小红书，走进每一个用户的美好生活。我们会看到遇事不决小红书， 2.6亿月活用户，6900万分享者，日均300万篇分享笔记，浸透着日常生活的烟火气。小红书日均搜索量已达3亿次，关于生活不同方面的海量问题，你都能在这里找到个性化、差异化的真实生活经验。在小红书社区里，用户能找到最适合自己的内容和产品，博主能发自真心地推荐自己喜爱的产品，品牌能摆脱「流量困境」和「价格巷战」，找到真诚跟用户沟通的路径。从流量到人，小红书为企业找到了高质量生长的密码。

年轻化和数字化两股热潮逐渐结合，消费者对数字化变得更加敏感。对于品牌来说，它不仅影响着品牌的营销策略，也在不断改变着品牌的沟通方式。 因此，这不仅是挑战，也是机遇。 两种方式共同推动品牌的营销创新。

成立14年依旧健康增长的B站与中国年轻人成长同频，伴随年轻人走上时代舞台，他们消费心智与行为也在B站释放，造就商业增长新蓝海。B站营销释放社区势能，让年轻人成为品牌新客人，让开环生态成为生意增收新渠道。

在“全民刷屏”时代，以快手为代表的短视频直播平台已成为了新的流量聚集地，其背后所蕴藏的巨大商业价值，使得快手迅速成为品牌布局新营销、挖掘新增长的必争之地。无论是内容还是创作者，共同组成了快手特色生态，快手为品牌提供的是对用户心智的影响。有了内容之后，如何进一步助推品牌转化，快手则基于自身丰富的资源矩阵，针对不同品牌提供完整的解决方案，依托强大的产品矩阵，快速完成全域品效销链路的搭建，从而重构品牌确定性的增长路径。未来基于快手特色人群新增量，相信会有更多品牌在快手提供的生意经营新模式、品牌协同新方案中实现增长。

品牌总是致力于为用户创造新体验，我们相信，用户应该是塑造品牌未来的一部分，通过平台的体验，我们能够让用户和品牌以全新的形式进行互动和交流，通过开放的元宇宙，创建新的用户关系，并在品牌之间建立了新的合作伙伴关系，是时候让品牌与平台一起建设未来了。

人工智能的爆炸式增长已经在重塑整个品牌营销行业，激发创新和创造力的新领域，并彻底改变消费者体验。AI与科技的结合将如何加速品牌与创意的结合，助力企业在AI时代的深度变革？如何用AI与科技来赋能创意，以创意来打造科技品牌？英特尔将为大家带来创意内容与科技融合的品牌进化论。

内容不仅是抓手，更是串联起企业使命、品牌、产品/服务、销售、用户的生命线，品牌该如何以科学经营的思维感知消费者，真正深入消费者内容，打造与消费者同心同频的优质内容？

在过去我们习惯用周期性经验预判周期性变化，而现在面对全球经济下行、人口红利殆尽等复杂变量叠加的情况，对市场的预期、对规律的判断都陷入迷茫之中。网易传媒凭借多年的内容营销经验，坚持做内容玩家，相信周期不会重演细节，但过程却会重复相似。在本次厦门广告节，网易传媒将以内容玩家视角，在不可预判的庞杂变量中抽丝剥茧，与品牌共创新周期的无限可能。

新能源汽车内卷时代，如何让品牌突出重围，稳步向前？抓住用户这一“真核心”。深刻洞察消费生态，结合品牌自身特点，找准切入点和结合点。用优质，有效的内容链接用户，重视数据但不迷信数据，坚信“复利效应”，坚持做“难而正确”的事。

在商业环境瞬息万变的当下，外资企业深耕中国市场，需要及时聆听消费者的声音、敏捷决策，通过不断地创新，在产品、价格、渠道、市场营销和服务等各方面与中国市场深度融合，从而提高市场竞争力以及消费者的品牌认可度。MUJI中国的CMO将为大家讲述无印良品在深入了解中国市场的环境和特点后，如何实现品牌现地化发展与创新的故事。

由于中国市场拥有独特的媒介、渠道生态，并且用户触点日趋分散，中国消费者对内容的诉求也需要品牌深刻理解其情感诉求、文化诉求。面对如此的市场变化，品牌该如何秉承对中国消费者的热爱与理解，不断满足消费者更加个性化的诉求，提供更精准、更个性化的产品、服务和内容。

大到企业的经营战略，小到消费者的精细化运营，面对当下消费者急速变化的需求，品牌的经营思维仍需要不断更新迭代，不仅内部要高效协同，外部更要以科学经营的思维与消费者达成共识，从“经营”跨越至“精营”，品牌如何真正让消费者完成从认知、认可到认定的转变。

在智能新能源汽车市场竞争日益激烈的环境下，颠覆性技术、独特的价值观主张、相关方关系对话意识将成为未来品牌塑造的核心要素和新的竞争领域。对于车企来讲，打造独具魅力的品牌DNA，通过创新技术和独特品牌主张，就一定能够吸引自己的客户圈层，这需要品牌自信，更要因为相信而看得见的勇气。捷豹路虎在变革中重塑未来，为全球最尊崇的消费者重新定义最具吸引力的新现代豪华品牌。

回望过去十年广告内容的变迁，我们不禁要感叹移动互联网和数据处理革命所带来的深远影响。谁会想到小小的手机竟会如此让人着迷？而社交、电子商务以及社交电子商务等新兴领域正在重塑我们的阅读与购物习惯。营销内容的发展也经历了从单一的大创意（Big Idea）和关键视觉（Key Visual）到内容矩阵（Content Matrix）的转变，正当各大品牌在品牌形象、关联性、业绩以及适应平台等方面达到平衡，AIGC华丽登场，创造出更大的想象空间。那么，AIGC将如何改变中国的广告格局？我们能否找到在这个瞬息万变的市场中脱颖而出的内容策略？让一起探索未来广告内容的走向吧！

2024年如何讲好品牌故事，让生意更加确定？

巨量引擎品牌营销能力全面升级，从品牌破圈、极致种草到生意经营三大方向，通过多元内容IP联动品牌广告产品的营销实践打法，为品牌提供整合的营销解决方案，助力品牌精准曝光讲好故事，帮助品牌实现声量、人群和场景的全方位破圈；完善种收链路、打造全局种草产品矩阵和科学的度量体系，让种草提升确定性和有效性；在生意发生的地方做品牌，深入电商、本地、线索和下载四大生意经营场景，助攻品牌全渠道增长。

在即将起航的24年，在抖音建设“好品牌”，成就“大生意”。

围绕这个消费行为变化，也引发了对策略的思考。

1，消费主张，需要强化品牌认同和品质认同。

2，消费偏好，要抓住出行和短途郊游的消费场景，

3，消费方式，需要即时满足用户，全渠道一致服务。

围绕消费主张，强化品牌认同，品质认同：品牌资产体系化打造，不断创造内容，具象化安全概念。即时满足，一致服务：整合线上线下资源阵地，持续打造现象级事件。线上私域，线下门店，全域推广并转化。

创新思维为品牌在营销环境中提供了更多创意和讲故事的可能性。但我们同时还需要不断探索 如何增强内部团队能力，将市场趋势与消费者聆听相融合，并以数字营销为中心不断完善全触点的内容策略。 跟随OPPO的创意策略师Diego，我们将在本届GDMS上一同探索创意的影响力如何快速高效地驱动更多优质内容输出。

中国消费品市场发展迅速，消费者意识崛起，品牌竞争加剧。面对消费者需求的变化，面对流量成本的上涨，品牌如何挖掘并打磨内容，通过科学的媒介组合与消费者沟通，影响消费者全链路决策？希望通过分享共同探讨如何在动态的市场环境下实现营销价值，助力品牌的成长。

在行业节奏和消费者趋势变化日益加速的今天，品牌希望能构建高效、敏捷的内容传播以及消费者沟通体系。但在高效的背后，是有能厚积薄发的品牌精神和内容资产，高效的最终目的，是让品牌能够深入人生，沉淀进人们的日常生活和文化。来自北面市场营销部门的Joslyn, 将通过分享The North Face为中国消费者所带来的产品，故事，体验和户外文化，与大家一起讨论品牌建设中的快与慢。

电商流量一片红海，品牌该如何开拓疆域？与其在站内苦苦厮杀，不如寻求多平台流量协作，让站外传播不再孤芳自赏，让站内流量找到新的突破。通过跨平台数据打通，将站外曝光/点击用户进行二次甚至多次营销，站内外联动，让品牌流量形成完整闭环，实现用户/品牌和平台的真正共赢。

品牌的媒介投放会积累大量用户资产，短期可将资产立即变现，长期则可以持续培养忠诚用户。为打破数据链路的割裂对生意增长的阻碍，伊利液奶以用户数据为中心，构建数字媒介流转体系——以大媒介高效触达，调动用户情绪培养心智，为生意各端打开数据敞口，同时运用消费习惯和趋势反哺营销策略，最终实现全域触点联动，让用户情绪和品牌生意共生，构建品牌用户资产护城河。李铭东将通过若干有趣的案例与各位倾情分享。

创新与传统齐飞，文化共时代一色。新国货浪潮下，老字号品牌消费年轻化的竞赛已悄然而至。五芳斋率先开启节令消费市场，在品牌强势赋能之下，频出新品满足消费者需求，线上线下全链路打通，深度绑定节令消费场景，吸引海量年轻消费群体，引爆节令市场热度，深度触达消费者节令消费心智。

如今内容越发成为品牌内核的外在呈现。在做品牌广告的过程中，一个好的内容，一个好的话题，往往是实现破圈传播的重要切入点。然而很多品牌在决定传播内容话题时，没有去进行反复的打磨，或者陷入了自嗨中，与消费者想要的内容背道而驰。所以品牌如何以用户共营的思维，打造深入人心的产品、内容与服务？

品牌可以采取哪些策略来推动平台的“大渗透”？依靠大数据、客户体验和新的价值主张来增加最终用户变现，从而实现可持续增长，如何通过差异化和提高客户粘性和忠诚度来推动可持续电子商务？本次GDMS，Ajay将分享来自联想的电商可持续增长之道。

巨量千川作为商家电商营销的好伙伴，持续帮助放大更多生意新机，加速推进能力升级，拓展全流量、深入全场景、布局全场域，让好生意流动起来。

随着各行业品牌在各大细分赛道的渗透率逐步提高、消费者对于品牌忠诚度已经成为品牌急需关注的重要资产，而品牌化被视为提高品牌影响力、获取用户忠诚度的高效路径。在电商渠道，品牌该如何在追求销量的同时，跨越周期，联动多平台电商策略，实现高端有质量的增长的？

以用户为中心、关注体验，是家电品牌长期以来的营销关键词。作为家电领域的头号玩家，海尔智家围绕用户运营，与平台互联，深耕人群策略，以场景为纽带，打造线下线上的联动品牌大事件营销，内容场协同货架场，最终实现品牌全链路的高效转化。

目前，电商行业正在面临着巨大的挑战和机遇。在传统品牌转型电商的过程中，一方面需要通过精准的品牌定位建立品牌形象，利用产品种类、价格、质量、服务、渠道等方面的差异化，树立差异化竞争优势，减少同质化竞争压力，积累品牌资产和口碑；另一方面真正回归初心，始终保持对品牌核心价值的坚守和传承，同时也回归商业本质，关注用户需求，根据市场变化不断调整和优化产品体系、渠道建设、服务保障等方面，准确把握目标市场需求，吸引目标消费客群，持续保持市场竞争力。

成功的“上新”是品牌的生命线，影响着全年的业绩；而面向行业，新品品质以及此后伴随的一系列的营销动作，是对企业的核心竞争力、精神状态的展现。品牌该如何联动全社交媒体渠道，内外合力，依托平台，源源不断吸引目标用户进入品牌自播间进行转化，达成“新品即爆品”？

言安堂拥有200w+粉丝，是国内成分党领军自媒体。2021年启动自主品牌Diary 言之有物，通过10w+会员用户的深度运营，采取粉丝共创的模式开发产品。 在原料技术领域，投资君泰药业，推动美妆活性物国产化，投资亿鑫生物，推动中国原创成分。 推广方式上采用微信私域和公域联动的方式，2023年GMV超过1亿， 助力言之有物成为中国新锐成分党品牌。

当一个行业开始走向成熟，创新滞停，内卷化市场竞争便会随之而来。如何实现破局，在充满不确定性和激烈竞争的市场中站稳脚跟？如何做到与消费者有效沟通？如何才能走得更深更远，在该领域创造更深厚的价值？作为创立仅8年便超越外资的数字口腔健康引领者，usmile笑容加专注细分领域的沉淀性，将医学技术应用于消费级产品，交出了高分答卷。usmile笑容加CMO王恺，将分享如何从0到1，再到突破创新，引领行业实现数字化跨越的品牌之路。

传统的电商渠道增长已经触顶，品牌电商发展增长速度趋于平缓，对于品牌而言，该如何通过数字化营销提效市场电商组织、通过好的内容在社交平台上多点开花，精准触达消费者，同时并沉淀品牌用户资产，为品牌电商开辟产品创新曲线？

随着消费者的健康意识越来越强烈，很多产品衍生出新的细分市场，进而涌现许多新锐消费品牌。湿厕纸作为厕纸的细分类目，Deeyeo德佑在短短2年的时间里，已然成为行业领跑者，线上市占率高达40%。本次演讲，将由陈华女士分享Deeyeo德佑是如何做到上新即爆款，如何通过抢占品类心智强化品牌认知，以及如何构建全域一体化运营团队。

在新能源汽车普及和社媒电商化发展下，用户的购买习惯已经发生了变化，回看汽车电商的发展，我们一起探究汽车电商的本质是什么？给用户又带来了什么价值？
现在百花齐放的汽车电商直播越来越卷，那么终局在哪里？身在其中，五菱如何不忘初心，坚持打造线上汽车电商品牌。同时在曝光、线索、订单中做了哪些取舍，未来又何去何从，将和大家一起分享与交流。